北京时间6月15日早上8点，2025FIFA 世俱杯揭幕战在迈阿密点燃战火。当足球划破晨雾的瞬间，恰逢父亲节的温情序曲，作为2025 FIFA世俱杯全球官方合作伙伴海信携手2025世俱杯持权转播商咪咕，以 "体育 + 情感" 的双引擎驱动，通过「此刻是我，海信100吋电视，销量世界第一」 2025 FIFA 世俱杯线下观赛活动，与绿茵场上的热血沸腾完成同频共振。
双方锚定 "竞技热血 × 父爱温度" 双情感爆点，以节点营销破局，构建「情绪营销」新范式。线上依托咪咕 AI 情绪识别技术，打造直播流广告，实时抓取进球、绝杀等情绪峰值场景，通过动态蒙太奇技术实现品牌元素与赛事情绪的沉浸式融合，提升曝光效果。线下搭建影院观赛空间实现场景裂变。通过植入 "父子互动"" 明星家庭对话 "等情感交互环节，引发社交平台热度破圈。最终解锁体育营销领域「流量 - 情感 - 转化」的全链路增长密码。
01
技术破壁
AI让品牌成为情绪共生体
在传统赛事营销中，场边围挡静态广告如同品牌的"单向独白"，虽能凭高频曝光形成记忆点，却难以触及观众情感内核。此次海信与咪咕以技术创新撕开营销桎梏，重新定义直播流广告形态。依托咪咕AI技术的加持，双方共创"5秒进球创可贴"动态广告，精准捕捉进球绝杀时刻。通过智能剪辑引擎将海信产品元素以动态蒙太奇手法融入赛事画面。当球员攻破球门瞬间，品牌信息不再是生硬插入，而是化作赛事情绪的"自然延伸体"，实现"赛场激情-品牌认知"的无缝衔接，让品牌与观众心跳同频。
在赛事直播过程中，“信息叠加广告” 则同样彰显情绪共鸣的小巧思。无论是门将极限扑救的高光瞬间、教练临场换人的战术节点，还是第四官员举牌的暂停间隙，海信产品信息都能以"柔性植入"方式与赛事内容共生。这种"润物无声"的渗透策略，既不干扰观赛体验，又在观众注意力松弛时完成价值传递，真正实现商业诉求与用户体验的和谐共生。
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02
场景破圈
影院观赛重构父子陪伴的叙事符号
当足球赛事的烽火跨越球场边界，咪咕与海信在华夏电影中心联手打造的家观赛"第二现场"，正将观赛体验升华为一场关于情感传承的集体叙事。以 "影院级沉浸感" 为情感容器，巨幕化作连接两代人情感的 "时光荧幕"。 在父亲节的温情底色下，每个家庭都成为世俱杯的 主场观众，让赛事激情与亲子羁绊在光影交错间完成双向赋能。
现场特别设置海信产品陈列区，兼具科技展示与亲子打卡功能。赛前互动环节中，因模仿詹俊解说视频播放量破百万的小球迷张桐赫与父亲惊喜亮相，父子俩重现经典解说名场面时，张桐赫笑言：「老爸是我的足球启蒙老师，也是最佳『球搭子』，能一起来北京看世俱杯，是最棒的父亲节礼物！」这段充满童趣的对话，让海信电视成为亲子沟通的情感媒介。
同时，咪咕邀请到中国足坛最具代表性的父子组合——前国脚、大连足球名宿李明，与其子李嗣镕亲临现场。父子俩与球迷家庭参亲子默契互动，让大家看到了足球所承载的情感联结正跨越代际绽放光芒。与此同时，通过巨幕「云体验」迈阿密赛场氛围后感慨：“虽然身处北京，但这种零距离沉浸式体验，打破时空界限的观赛方式，真正架起了球迷与世界足球的桥梁”。在荣耀加冕时刻，李嗣镕将世俱杯奖杯模型赠予父亲，以 "GOAT 老爸" 的荣誉礼赞。并表示“虽然梅西是很多人心目中的GOAT，但在我心中，老爸永远是我唯一的GOAT和世界第一的球员！”这份兼具体育精神与父爱传承的特殊致敬，让「此刻是我」成为爱与成长的情感载体。
此外，从趣味问答、抽奖环节，到专属福利放送，无不让人倍感惊喜，前所未有的观赛体验，更是引爆了所有球迷的热情。特别是在中场休息环节，演播室与影院实时连线，小球迷张桐赫对话詹俊的零距离互动场面，刷新了赛事互动的天花板。
03
营销跃迁
从商业曝光到情感认同
当世俱杯的全球影响力与父亲节的本土情感基因碰撞，赛事正通过情感化运营转化为社交关系网中的“情感流通介质”。巨幕映出的不再只是比分，而是无数家庭在光影中定格的情感切片 —— 这正是海信构建的体育营销新范式：让 100 吋的物理尺寸成为情感容量的度量单位，让每一次观赛都成为代际对话的契机，最终使品牌从商业符号升华为 "家庭情感史" 的忠实记录者。这种将科技温度、情感厚度与文化深度熔于一炉的创新实践，正在重新定义体育营销的行业坐标系。
绿茵场以汗水磨砺自律，用伤病淬炼坚韧。这是超越比分的精神传承，是从孩童到花甲都能共鸣的热血叙事，愿我们始终是世界第一好的看球搭子。 返回搜狐，查看更多